Ünlülerin reklam kampanyalarına yüz milyonlarca dolar akıtmış olan Estée Lauder ve L'Oréal'deki yöneticilere, Emily Weiss'in Y kuşağının yeni ürünlerinden biri hakkında nasıl zahmetsizce heyecan verdiğini öğrenmek acı verirdi. Wowder (yüz pudrası) ve Cloud Paint (allık) gibi isimlerle, 'şimdi kızlar ticari markalarımıza göz atıyorlar', Glossier'in bir sonraki sürümünün ne olabileceğini gizlemeye çalışıyor, diyor Weiss, yüzde 600 deneyime sahip çığır açan güzellik girişiminin kurucusu ve CEO'su 2015'ten 2016'ya yıllık büyüme.
Into the Gloss'u izleyen böyle bir dindarı ilk başta cezbeden şey zahmetsiz bir estetikti. moda asistanın blogu, nasıl nemli cilt elde edileceği gibi sırları döktüğü yer. Ardından 2014'te Weiss, kıskanılacak bir fandom makinesi tarafından yönlendirilen bir güzellik markasını piyasaya sürerek okuyucularını şaşırttı: Her seferinde New York City merkezli parlak Bir ürün ortaya çıkarsa, adanmışlardan oluşan bir tugay, sosyal medyayı toplu bir coşkuyla doldurur. Weiss, bu tutkuyu sattıkları ürünler için komisyon kazanan yaklaşık 500 Glossier meraklısından oluşan yeni bir 'temsilci programı'na kanalize ediyor. Weiss hırsları hakkında şunları söylüyor: 'Hedef, güzelliğin Nike'ı olmaktır.'
Editörün Notu: Aşağıdaki ek bir alıntıdır Inc. Emily Weiss ile şirketinin ürün lansman stratejisi üzerine röportajı.
Beyaz: Glossier, 'dosya' kelimesine dayanmaktadır ve her ürüne yeni bir sorunmuş gibi davranmaktayız. Ne okuduğunuza veya ne topladığınıza bağlı olarak - bir dizi Harry Potter kitabı mı yoksa bir dizi kitap mı? moda dergiler - bu tarih ve miras etrafında bu topluluk hissini yaratır ve bir diğeri üzerine kuruludur.
İki ürünü asla aynı şekilde piyasaya sürmedik. Wowder ile temelde hiçbir markanın normalde yapmayacağı şeyi yaptık. Hayranlarımızın 'Tüm favori makyaj sanatçılarımızın ve YouTuber'ların kullandığını gördüğümüz bu Wowder nedir? Wowder nereden geliyor ve neden satın alamıyorum? Google'ı arıyorum ve bulamıyorum.'
Ekim ayında, Glossier You adlı parfümü piyasaya sürüyoruz ve müşterilerimiz lansmana gerçekten karmaşık bir şekilde dahil olacaklar. Web sitesinde başlayacak, ancak önceki ay çıkan her siparişte numune gönderiyoruz. İnşallah müşterilerimiz kokusunu alıp fotoğraflarını çekip etrafında içerik yaparlar. Bu nedenle Glossier müşterileri, Boy Brow veya kapatıcılar için yaptığımızdan tamamen farklı bir yaklaşım olan bu kokuyu dünyaya getirme kampanyamızda gerçekten ortak yaratıcılar haline geliyorlar, bu nedenle her şey, her lansman oldukça spesifik.
Hepimiz kızları mutlu etmek için varız, bu yüzden buradayız. Ürün etkinliğinin ötesinde, ama gerçekten sizin gününüzde, yaşamınızda gerçekten büyük etkisi olan harika şeyler yapmak istiyoruz.
DAHA FAZLA Kadın Kurucu ŞİRKET KEŞFEDİNDikdörtgen
