Arada sırada evreni kasıp kavuran biri çıkar; görünüşte bir gecede olan kişi, pop-kültür manzarasının her yerde bulunan bir parçası haline gelir. Müthiş şarkı sesi ve mazlum hikayesiyle dünyayı büyüleyen 47 yaşındaki 'Britain's Got Talent' yarışmacısı Susan Boyle, sonunda 15 dakikasını gün ışığına çıkarıyor. 17 milyondan fazla kişi, yarışma seçmelerini görmek için YouTube'u ziyaret etti. Videoda seyirciler, sesiyle sersemletene kadar ona gülüyor ve alay ediyor. Performansının ardından ayakta alkışlandı. Boyle, popülaritesini ve kariyerini genişletme umuduna sahip olacaksa markasını nasıl geliştirmeli? Bazı girişimcilere ne yapacaklarını sorduk.
Howard Bragman
Bir PR firması olan Fifteen Minutes'ın kurucusu; On Beş Dakikam Nerede? kitabının yazarı
Melekler
Susan'ın markası, yeteneğin nereden geldiğinin ve neye benzediğinin ötesinde olduğu gerçeğini temsil etmelidir. Bu onun algılanan özgünlüğü. O gizeme tutunmalı. Ürünleri desteklemek istiyorsa, McDonald's, günlük şampuan veya çamaşır deterjanı gibi kitlesel olarak pazarlanan bir ürün - onu gerçek tutan ürünler - alması gerekecek. Ama önce Susan'ın yarışmayı kazanması gerekiyor. Kilitlediğini düşünecek kadar saf olamaz. İnsanları güçlendirmeyi severiz, ama aynı zamanda onları yıkmayı da severiz.
Peter Hopkins
Başkan ve Kurucu Ortak, Big Think
New York City
Boyle, zenginlik, güzellik ve çekiciliğin tuzakları olmadan işini gerçekten iyi yapan herkesi temsil eden bir yüz olabilir. Sesinin yanı sıra hikayesini de geliştirmeye devam edebilirse bir markası var demektir. Boyle'un gerçek değeri olan markasına artık bankacılık sektöründen daha fazla kimsenin ihtiyacı yok. Bu yüzden, Royal Bank of Scotland'ın onunla bir ciro anlaşması imzalaması gerektiğini düşünüyorum - stat. Keskin bir İngiliz zekası ile başarılı olursa, Boyle destekli bir kampanya, şu anda RBS'yi yanlış kupayla -Başbakan Brown'ınkiyle- ilişkilendiren kitlelere hitap edebilir. Ancak, ondan sonra gördüğümüz şey, motivasyonel konuşma dizisinin bir reklamıysa, her şey biter.
elvira guzman
İcra Kurulu Başkanı, Elvie G PR
Atlanta
Susan'ın markasını belirlemek için henüz çok erken. Önce rekabette ne kadar ilerlediğini görelim. İnsanların aşık olduğu kişi olmaya devam etmeli. İnce değişiklik tamam ama tam bir makyaj onu geride bırakabilir. Sonunda bir ciro anlaşması yapacak olsaydı, Dove'u öneririm. Hepsi kadınları olduğu gibi kucaklamakla ilgili - kusurları ve hepsi - iç güzelliğe ve yeteneğe odaklanıyor.
Victoria R.M. Brown
CEO ve Kurucu Ortak, Big Think
New York City
Susan'ın markası kendisidir. Hemen bir cover şarkı albümü kaydederek 15 dakikasını uzatmaya başlamalı. Daha sonra azim üzerine olası bir kitap, orijinal şarkılardan oluşan bir albüm ve bir tur hakkında düşünebilir. Susan'ın eski haber haline gelmeden hemen önce bazı fırsatları kilitlemesi gerekiyor. Bitki boğaz çayları, cilt kremleri veya prezervatifler gibi şöhret öncesi kullanmış olabileceği ürünleri onaylamalıdır. Prezervatif saf mizah olurdu. Susan, 'Çünkü zamanının ne zaman geleceğini asla bilemezsin' diyebilir.
karl carter
Bir gerilla pazarlama ajansı olan GTM, Inc.'in kurucu ortağı ve CEO'su
Atlanta ve Los Angeles
Susan bir kazananın ötesinde. O bir fenomen. Markası, o muhteşem günlük insanı temsil ediyor. Şimdi başka bir realite TV şovu yapmanın zamanı geldi. Pek çok insanın onun yolculuğuyla ilgileneceğini düşünüyorum.
Mitch Douglas
Sahibi, Mitch Douglas Edebi ve Tiyatro Ajansı
New York City
Susan'da öyle bir Judy Garland, Barbara Streisand yıldız yeteneği ve karizması var. Yeteneğe sahip olabilirsin ama o küçük ekstra bir şeye sahip olmalısın. Önce bir CD yapması gerekiyor; her şeyi yapabilecek kadar hırslı. O zaman bir kitap yazmak uygun olur, belki de ilham verici bir şey.
Olga Liriano
Serbest Yaratıcı Yönetmen
New York City
David Foster gibi büyük bir prodüktörle albüm kaydetmeli ve bir paket gibi markalanmamalı bence. Yeteneği tek başına duruyor. Bence o marka karşıtı. Ella Fitzgerald, Frank Sinatra veya Miles Davis'i markalamak zorunda kalsalardı ne yapacaklarını bir düşünün?
