Resimler, içerik pazarlamacılarının kullanabileceği en güçlü araçlardan biridir. Görüntüler güzel bir resimden daha fazlasıdır - metinde çeviri sırasında kaybolabilecek duygu ve mesajları da iletebilirler. Araştırmalar, beynimizin yalnızca görselleri daha hızlı işlemediğini, aynı zamanda bir mesaj metin yoluyla değil görsel olarak iletildiğinde bilgileri sakladığını gösteriyor. Pazarlamacıların hedef kitleleriyle iletişim kurarken söylemeleri değil, göstermeleri gerektiği gerçeğini desteklemektedir.
boğa ve yay burcunun arkadaşlık uyumu
Görsellerin nasıl dahil edileceğini bulmak, bir markanın hikayesiyle başlar. Getty Images görsel trendler direktörü Pam Grossman, “Görüntüler, bir duyguyu veya mesajı iletmenin en hızlı yoludur” diyor. 'Anlattıkları hikayelerde görselleri kullanmak söz konusu olduğunda pazarlamacıların uyumlu ve ilgi çekici bir planı olması çok önemlidir.' Resimler ayrıca bir hikayeyi hedef kitleye daha net bir şekilde açıklayabilir, bu nedenle mesajlarınızı baştan sona tutarlı tutmak çok önemlidir.
Pazarlamacılar, pazarlama kampanyalarına görselleri dahil etmenin değerini giderek daha fazla anlıyorlar - pazarlamacıların yüzde 89'u gelecek pazarlama planlarında görsel içerik kullanmayı planlıyor. Anketler, görselli tweetlerin, görselsiz tweetlere göre yüzde 18 daha fazla tıklama aldığını ve geçtiğimiz yıl için sosyal medya gönderilerini optimize etmede görsellerin en önemli taktik olduğunu gösteriyor. Ve görsel pazarlama sadece kamera kullanmayı bilen yaratıcı bireyler için değildir. Pazarlamacıların kendi özelliklerine uygun kendi görsellerini oluşturmaları için fotoğraf bankaları ve kullanımı kolay grafik tasarım siteleri mevcuttur.
Görsel pazarlamanın bir parçası da tüketicilerin fotoğraf ve görsellerde ne görmek istediğini anlamaktır. Getty Images, sitesinde 2,35 milyardan fazla yıllık görsel aramayı, satın alma trendlerini, sosyal medyayı ve reklamları analiz ederek hem nitel hem de nicel araştırmalara dayanan gelecek yıl için görsel bir trend rehberi yayınlıyor. Grossman, '2016 için, 'hiper otantik' görünümden uzaklaşıldığını göreceğiz ve markaların şu anda her yerde bulunan bu çok hızlı, Instagram-y fotoğrafçılık tarzından uzaklaştığını görmeye başlayacağız. Bunun yerine, markalar biraz daha cüretkar veya cesur görseller kullanacak.'
2016 için öngörülen ve 'Outsider In' olarak bilinen böyle bir trend, bugün zaten görsel içerikte kullanılıyor. Tipik olarak yüksek kaliteli ürünler için göz kamaştırıcı bir reklam olarak bilinen Pirelli takvimi, gelenekten uzaklaştı ve fiziksel görünümlerinden ziyade başarıları için seçilen kadınları sergiledi. Pirelli takvimi ilk kez, ince ölçülü süper modeller seçmek yerine Serena Williams ve Patti Smith gibi kadın isyancıları ve ikonoklastları kutladı. 'Outsider in', biraz daha cüretkar ve ana akım popülerlik söz konusu olduğunda sınırları zorlayan markalar tarafından kullanılan isyanı ve uygunsuzluğu kutluyor.
Pazarlamacıların görmeyi beklemesi gereken bir diğer makro trend, 'ilahi' kelimesinin çift anlamıyla oynayan 'İlahi Yaşam' temasıdır. Tüketiciler 'ilahi' kelimesini hem kutsal hem de lüks anlamları temsil etmek için kullanırlar ve markalar tüketicilere bir amaç duygusu veya kendilerinden daha büyük bir şeye bağlanma hissi vermek için 'ilahi'yi kullanır. Bir amaç duygusu aşılamak için görselleri kullanan markalar, tüketicinin duygusal yönünü etkiler ve aslında satın alma kararlarını etkileyebilir. Pazarlamacılar, giderek bunaltıcı bir görsel dünyada markaların, tüketicilerin duygularına hitap etmek için hikaye anlatımlarının merkezine bir amaç duygusu yerleştirmesi gerektiğini buluyor.
Getty Images, genel temalara ek olarak, gelecek yıl popülaritesinde artış görmeyi beklememiz gereken estetiği açıklayan birkaç trendi duyurdu. 'Mestetik' dağınık ve biraz özensiz görselleri kutlar ve kusurları ve hataları vurgular. Yeniden markalaşmanın bir parçası olarak, Reebok 'Be More Human' kampanyasında estetiği benimsedi ve atletlerin kendilerini ter içinde bıraktıklarını sergilediler. İnsanları tam potansiyellerine ulaşmaya teşvik eden, makyaj ve görsel efekt kullanmadan yapılabilecek en iyi atlet olmak için gereken işi gösteren, rahatlatıcı bir video. Benzer şekilde, Bjork son videosu 'Mouth Mantra'da estetiği kullandı ve hayranlarını şarkıcının ağzına alışılmadık bir yolculuğa çıkardı. O halde, Grossman, estetiğe karşı kontrpuanın, izleyiciye nefes alma alanı ve bir rahatlama hissi sunan 'sessizliğe karşı gürültü' olacağını söylüyor.
11 Aralık hangi burç?
2016, Getty Images'ın müşteri satın alma davranışı, yaklaşan marka değişikliği ve popüler kültüre ilişkin derinlemesine analizine dayanan kapsayıcı temalarla, aşırı ve zıt görsellere doğru gidiyor. Herhangi bir marka veya birey, pazarlamalarını geliştirmek ve hızlı tempolu görsel pazarlama ortamında alakalı kalmak için yaklaşan görsel trendlerden yararlanabilir. Görselleri metin içeriğiyle eşleştirmek, özellikle gelecek trendler hakkında bilgi sahibi olarak, markanızın rekabette öne çıkmasına yardımcı olabilir.
