Geçenlerde şunu duydum: 'Geçen gün bir Pinterest daveti aldım ve bu beni şaşırttı çünkü Pinterest'te en son ne zaman oturum açtığımı bile hatırlayamıyorum!' Bu kişi hedef kitlenizde olsaydı ve Pinterest kanalınızı oluşturmak için çok zaman harcıyor olsaydınız, bu açıklama sizi ilgilendirmez miydi?
11 Kasım hangi burç?
Bugünlerde en büyük sosyal medya stratejisi zorluklarından biri, zamanınızı ve kaynaklarınızı hangi kanallara ve platformlara harcayacağınızı bulmaktır. Her ay, bilmeniz gereken başka bir yeni sosyal medya platformunun piyasaya sürüldüğünü hissedebilirsiniz. Erkenden doğru kanalı seçin ve büyük ikramiyeyi yakalayabilirsiniz - erken başarı elde edin, vaka çalışmanızın her türlü medya kuruluşunda yayınlanmasını sağlayın, tüm ücretsiz PR'lardan daha fazla takipçi/hayran/arkadaş çekin ve sosyal medya yeteneklerinin sizi etkilemesini sağlayın. bir iş için kapı. Asla yerden kalkmayan veya zirveye ulaştıktan sonra bir kanal seçin ve bir sonraki sosyal medya yatırım getirisi analizi toplantınızda bu kanal siz ve cırcır böcekleri olabilirsiniz.
İşte şimdi alacakaranlıklarında olabilecek üç eski sosyal ağır vurucudan uyarıcı bir hikaye.
Bir an için başka bir eski sosyal medya sevgilisini ele alalım: Groupon. Groupon'un modeli, sınırlı süreli anlaşmalarından birinin yayınlanması için gereken kritik kitleyi elde etmek için büyük ölçüde sosyal ağlara ve sosyal paylaşıma dayanıyordu. Tüketiciler ve fırsat arayanlar Groupon'u sevdiler (ve hala çok şey yapıyorlar), ancak Groupon'un peşine düştüğü küçük işletmeler genellikle bu fırsatları karşılayamadı: Birçok işletme bu bir kerelik, anlaşmalardan yararlanan müşterileri elinde tutmadı ve kârlarının çoğunu kaybetti Groupon müşterilerini çekme sürecinde.
Daha sonra ne olduğunu hepimiz biliyoruz: Taklitçiler pazara girerek Groupon'un gücünü azalttı. Titrek bir halka arzın ve yakın zamanda kurucusu ve CEO'sunun görevden alınmasının ardından Groupon yeniden gruplaşmak için mücadele ediyor. Kitlesinin bir kısmını elinde tutmuş olabilir, ancak ürünlerini Groupon aracılığıyla indirime sokmak isteyen tüccarlar bulmak zor olacaktır.
norah o donnell'in net değeri
Pinterest'in sahip olduğu farklı zorluklar . Bir süre için, sosyal medya haberlerinin ve uzman kullanıcıların da sevgilisiydi ve satış yapmak için görüntüleri kullanan şirketler için pazarlama karışımına hızla girdi. Pinterest, birçok yönden işini doğru bir şekilde inşa etti - erken bir gelir akışı geliştirmek de dahil. Ancak kullanıcıların ilgisini kaybetmesi çok kolaydı. Geldim, tutturdum, yendim - şimdi ne olacak? Fantezi tatilinizin, oda tasarımlarınızın, asla sahip olamayacağınız otomobillerin bir pinboard'unu oluşturduktan sonra, Pinterest'e ne sıklıkta giriş yapıyorsunuz? Ve kritik bir kitle kitlesi olmadan, bir pazarlamacı Pinterest kanalını oluşturmak için ne kadar zaman ayırmalı? Pinterest kısa süre önce bir yeniden tasarım ve analitik ancak bunlar eski ivmesini yeniden inşa etmek için yeterli olacak mı?
Ve sonra foursquare var. Foursquare kullanıma sunulduğunda, kullanıcıların check-in sıklığına göre bir yerin 'belediye başkanı' olmak için yarıştığı ana giriş özelliğinde büyük bir yenilik vardı. Foursquare'in görünürlüğünü ve havalı faktörünü artırmak isteyen yerel işletmeler arasındaki popülaritesi büyüdü ve sosyal medya planlarındaki yeri de arttı. Ancak bu günlerde, hemen hemen her sosyal medya platformundan check-in yapabilirsiniz, bu nedenle büyük köpekler Facebook ve Twitter foursquare'i gölgede bıraktı.
Terkedilmiş gemi?
Bu ağlarda hesapları ve pazarlama programları olan sizler için bu ne anlama geliyor? Size gemiyi tamamen terk etmenizi tavsiye etmiyorum, ancak hesaplarınızı desteklemeye devam etme gerekçenizi düşünün. Bu platformlar size gerçekten değer sağlıyorsa - gerçek gelirler, izleyici katılımı ve hatta iş zekası - elbette, harika çalışmaya devam edin. Öte yandan, bu noktada gerçekten oldukları şey bir kaynak tüketimiyse, şimdi kayıplarınızı azaltın ve başka bir şeye geçin veya bu kaynakları hedeflerinize ulaşmanıza gerçekten yardımcı olan diğer kanallara yönlendirin.
