GÜNCELLEME: Snapchat'in, değerlemesini 25 milyar dolar aralığına koyan bir halka arz için başvuruda bulunduğu bildiriliyor.
Editörün Notu: Inc. Magazine, 29 Kasım Salı günü Yılın Şirketi seçimini açıkladı. isyan oyunları ! Burada, 2016'da şampiyonluk için adaylardan biri olan Snapchat'i ön plana çıkarıyoruz.
Beş yıl önce, Evan Spiegel ve Bobby Murphy'ye bugün 20 milyar dolar değerinde bir şirket yöneteceklerini söyleseydiniz, deli olduğunuzu düşünmezlerdi. Hatta 'peki, ah' bile diyebilirler.
Görüyorsunuz, Spiegel ve Murphy, daha önce Snapchat olarak bilinen şirket olan Snap fikrini bulduklarında 2011'de sadece üniversite öğrencileriydi. O sırada, Stanford Üniversitesi'ndeki iki kardeş kardeş, bir sınıf projesi için 'Picaboo' adını verdikleri kaybolan bir mesajlar uygulaması geliştirdiler. Sınıftan gelen yanıt en iyi ihtimalle ılıktı, ancak Spiegel ve Murphy yılmadı.
Bugün, Venedik, Kaliforniya merkezli şirket -hızla- bir haber, eğlence ve sosyal ağ merkezi haline geldi. Dünya çapında 150 milyon günlük aktif Snapchat kullanıcısı korosuna yalnızca Barack Obama ve DJ Khaled'in beğenileri katılmakla kalmadı, şirket ayrıca gelecek yılın başlarında halka açılmaya hazırlanıyor. Bildirildiğine göre, halka arzda Snap'e 35 milyar dolara kadar değer verebilecek 4 milyar dolar kadar artırmaya çalışıyor.
Bir Afiş Yılı
Bu yıl Snapchat, kendi verilerine göre saniyede 9.000 Snap göndererek ABD'deki en hızlı büyüyen sosyal medya şirketi olmak için rakipleri Twitter ve Pinterest'i geride bıraktı. Şirket, kullanıcıların uygulamada her gün 10 milyardan fazla video izlediğini iddia ediyor. (Referans olarak, Kasım 2015'te bildirilen hüküm süren sosyal medya şampiyonu Facebook kullanıcıların etrafta izlediği sekiz milyar her gün ağdaki videolar. Yine de, bu rakam şimdi muhtemelen daha yüksek.)
Ayrıca bu yıl şirket, 2015'te başlayan Discover özelliğinden yararlanmaya başladı. NBC dahil olmak üzere büyük yayıncılarla bir dizi anlaşma imzaladı. ve Wall Street Dergisi, NFL gibi spor liglerinde olduğu gibi. Bu şirketler, genellikle 24 saat sonra kaybolan kısa video bölümleri olan kendi Snapchat kanallarında içerik yayınlar.
Snapchat, üst sırasının katlanarak büyüdüğünü gördü. Dijital pazarlama araştırmacısı eMarketer, ABD'li reklamverenlerin Snapchat reklamlarına 2016 sonunda 384,4 milyon dolar ve 2017'de 804,5 milyon dolar harcayacağını tahmin ediyor. Bu, Snapchat'in geçen yılki 50 milyon dolarlık orijinal hedefinin altı katından fazla. teknoloji haber sitesi Yeniden kodla.
Şirketin satışlarının çoğu, kullanıcı tarafından oluşturulan 'Hikayeler' ve Keşfet içeriğindeki video reklamlardan geliyor, ancak şirket sponsorlu lensler ve filtreler aracılığıyla da para kazanıyor. Ve bu sonbahardan itibaren Snap, ilk donanım ürününü, yani 130$'a satmayı planladığı Spectacles adlı bir çift kamera gözlüğü satmaya başlamayı planlıyor. Snap, yeni cihazı Eylül ayında tanıttı.
İleri sar
Ve şirket, reklamcılar için arzu edilen bir pazar olan Millennials'a hitap etmesiyle tanınsa da, büyümek için hala yer var. 2015 Nielsen verilerine göre Snapchat, herhangi bir günde ABD'deki 18-34 yaşındakilerin yüzde 41'ine ulaşıyor.
Discover platformunda düzinelerce yayıncıyla ortaklıklar kurmak, Snapchat'in hedef kitlesini genişletmenin anahtarı oldu. Yakın zamanda özelliği yeniden tasarladı, böylece yayıncı ve kullanıcı tarafından oluşturulan hikayeler artık birlikte sunuluyor. Aynı zamanda akımından uzaklaşıyor gelir paylaşımı modeli , bunun yerine medya ortaklarına peşin ödeme yapmayı teklif ediyor. Değişiklik, içeriklerinin nasıl satılacağı üzerinde daha az kontrole sahip olacakları için, bazı yayıncıları dahil olmaktan caydırabilir.
Buna rağmen, eMarketer verilerine göre ABD'deki Snapchat kullanıcılarının sayısının 2017'de yaklaşık yüzde 14 artacağı tahmin ediliyor.
Millennial gözbebekleri için güçlü rekabetin ortasında mobil kullanıcıları çekmeye devam edecek. Snapchat en hızlı büyüyen sosyal medya şirketi olsa da, Facebook'un 1,7 milyar günlük aktif kullanıcısı ve Instagram'ın yaklaşık 500 milyonu ile karşılaştırıldığında, hedef kitlesi küçük patateslerdir. Instagram kısa süre önce Snapchat'ten kullanıcıları çalma potansiyeline sahip olan kendi 'Hikayeler' özelliğini açıkladı.
Analistler, Facebook ve Snapchat dahil olmak üzere sosyal medya şirketleri için zorluğun, bireysel kullanıcıların reklamverenlerin satmak istediği oranda içerik üretmesini sağlamaya devam edeceğine dikkat çekiyor. eMarketer'ın kıdemli baş analisti Cathy Boyle, 'Snapchat için bu daha da kritik çünkü insanlar platformda önemli miktarda zaman harcıyor' diyor.
'Mobil alanda birinin ilgisini çekmek çok zor, çünkü dışarıda çok fazla seçenek var' diye ekliyor.
Snapchat, iletişim kurduğunda bu makale için yorum yapmayı reddetti. Inc.
Yine de, şirket kuruluşundan bu yana canlı Hikayelerden güncel filtrelere ve (şimdi) akıllı gözlüklere kadar yeni ve yenilikçi teknolojiler sunmaya devam ettiğinden, büyümesini zaman içinde sürdürebilme olasılığı yüksektir.
CEO Evan Spiegel'in geçen yıl mezunlarına söylediği gibi USC'nin işletme okulu , yenilikle ilgili: 'Uyum o kadar doğal olur ki ne kadar güçlü olduğunu unutabiliriz. Ama bizi insan yapan şey, ruhumuzun fısıltılarını dinlediğimiz ve kendimizi başka bir yöne doğru çekmemize izin verdiğimiz zamanlardır.'
